Überblick über die behandelten Problembereiche

Zusammenfassung

In den letzten drei zurückliegenden Jahrzehnten hat das betriebswirtschaftliche Fachgebiet ‚Marketing‘ sowohl in der Forschung als auch in der Praxis erheblich an Beachtung gewonnen. Die Vielfalt der ‚Deutungen‘ des Begriffes Marketing, die nicht zuletzt durch dessen historische Entwicklung bedingt ist, macht es für die Studierenden und auch für interessierte Praktiker indes nicht einfach, sich mit diesem Fachgebiet auseinander zu setzen. Die verschiedenen Vorstellungen bzw. Definitionen hinsichtlich des Begriffes Marketing reichen von der einfachen Gleichsetzung mit der ‚Werbung‘ bis zur deutlich erweiterten Interpretation des Marketing als ‚Konzept zur marktorientierten Unternehmensführung‘.