Zusammenfassung
Aufgrund der höheren Komplexität internationaler Marketing-Entscheidungen im Vergleich zu nationalen ist ein systematisches, planvolles Vorgehen von zentraler Bedeutung. Der Planungsprozeß des internationalen Marketing umfaßt eine Vielzahl aufeinanderfolgender Phasen (vgl. Abb. 3.1), die sich zu folgenden Stufen zusammenfassen lassen:
-
Situationsanalyse und -prognose,
-
strategische internationale Marketing-Planung,
-
taktisch-operative internationale Marketing-Planung (internationale Marketing-Politik),
-
Realisation und
-
Kontrolle der Auslandsaktivitäten.
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Berndt, R., Altobelli, C.F., Sander, M. (1999). Internationale Marketing-Planung. In: Internationales Marketing-Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-07985-0_3
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