High-Risk-Projekte als Erfolgsfaktor in dynamischen Industrien

Zusammenfassung

Die unternehmerische Umwelt des frühen 21. Jahrhunderts ist geprägt durch Wandel. Die Globalisierung des Wettbewerbs, welche noch in den 90er-Jahren eine Domäne der multinationalen Großunternehmen war, wird im Zeitalter des Internets durch schnelle, flexible und schlagkräftige Start-ups der New Economy weiter vorangetrieben. Das Prinzip des wachsenden Grenznutzens stellt neue Spielregeln auf: Je mehr Teilnehmer sich dem Internet anschließen, desto größer ist der Nutzen für den einzelnen. Für den B2B-e-Commerce wird ein Wachstum von 80,4 Mrd. $ im Jahr 1999 auf über 1,1 Trillionen $ im Jahr 2003 vorhergesagt (IDC 1999). UPS investiert derzeit 1 Mrd. $ jährlich in e-Anwendungen. Aufgrund der exponentiellen Dynamik der Märkte und der hohen Bedeutung von Standards werden nur noch die schnell wachsenden Unternehmen überleben. Fast Mover haben in dynamischen Branchen immense Wettbewerbsvorteile.