Zusammenfassung
Entscheidungssituationen im Marketingmanagement lassen sich charakterisieren durch
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einen oder mehrere Entscheidungsträger,
-
Problemvariablen, die für den Entscheidungsträger innerhalb (Entscheidungsvariablen) oder außerhalb (exogene Variablen) der Beeinflußbarkeit stehen
-
von innen oder außen auf die möglichen Werte dieser Variablen wirkende Einflußfaktoren und
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potentiell variierende Ergebniswerte auf Grund der exogenen Variablen und der Aktionen des Entscheidungsträgers.
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Albrecht, R. (2000). Techniken und Prozesse der Entscheidungsfindung aus der Perspektive des Marketing-Controlling. In: Zerres, M.P. (eds) Handbuch Marketing-Controlling. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-07717-7_9
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