Zusammenfassung
Ziel des folgenden Beitrages ist es, dem Marketing-Controller einen aktuellen Überblick zu liefern über die Bedeutung einer Werbeeffizienzkontrolle und über die wichtigsten Verfahren, diese Effizienz zu ermitteln. Auch wenn in der Praxis die Mehrzahl der diesbezüglichen Verfahren von darauf spezialisierten Instituten durchgeführt wird, so ist es doch für einen Marketing-Controller wichtig, diese zu kennen, um die Aussagekraft der Ergebnisse entsprechend beurteilen zu können.
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Schnapka, S. (2000). Werbeeffizienzkontrolle. In: Zerres, M.P. (eds) Handbuch Marketing-Controlling. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-07717-7_19
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