Zusammenfassung
Die Produktpolitik umfaßt verschiedene Aspekte der Unternehmensführung, die das jeweilige Produktprogramm oder auch Dienstleistungsprogramm betreffen. Hervorzuheben sind hierfür als Bestandteile
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der Produktbedarf in seiner Entwicklung und die dazu nötige Hervorbringung von Produktideen;
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die Produktkonstruktion, ihr Aufbau und ihre Gestaltung und damit die nächste Stufe der Produktentwicklung;
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die Produktherstellung mit den erforderlichen Werkstoffen, Betriebsmitteln und Verfahren, also die Produktion als Weg zur Schaffung von Produkten bzw. Leistungen in entsprechenden Produktbereichen oder Geschäftsfeldern und schließlich
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das Produktprogramm in seiner dynamischen Gestaltung, insbesondere bezüglich Sortiment, Altersstruktur, Erneuerungsrate, Umsatzanteilen und Kundenstruktur.
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Weiterführende Literatur
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Hering, E., Draeger, W. (2000). Produktfindung und Produktentwicklung. In: Handbuch Betriebswirtschaft für Ingenieure. VDI-Buch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-07685-9_10
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