Marketing-Organisation

Zusammenfassung

Der Begriff “Organisation” beinhaltet zwei eng miteinander verbundene Aspekte. Zum einen versteht man unter Organisation die (Management-)Tätigkeit, welche den Entwurf und die Realisierung einer Organisationsstruktur zum Gegenstand hat (Organisation als Funktion); zum anderen bezeichnet der Begriff “Organisation” auch das Ergebnis des Organisierens, d. h. die formale Organisationsstruktur einer Unternehmung. Organisation als Management-Teilfunktion beinhaltet demnach alle jene Aktivitäten, welche dazu dienen, eine im Hinblick auf die verfolgten Ziele und unter Berücksichtigung der spezifischen unternehmensinternen und -externen Gegebenheiten möglichst effiziente Strukturierung des Unternehmens in arbeitsteilige Subsysteme zu realisieren; die Beziehungen zwischen den einzelnen Subsystemen sollen so gestaltet werden, daß eine reibungslose Koordination und Integration der Subsysteme möglich ist. Die dadurch entstehende Organisationsstruktur kann anhand der Dimensionen

• Spezialisierung,

• Koordination,

• Konfiguration,

• Entscheidungsdelegation und

• Formalisierung

beschrieben werden.