Zusammenfassung
Ausgehend von einem dynamischen Marketing-Modell des Nerlove-Arrow Typs mit gleichmässig beschränkten Werbeanstrengungen pro Zeiteinheit, soll der Einfluss einer Budgetrestriktion für die Kosten der Werbeanstrengungen auf die optimale Werbepolitik untersucht werden. Dabei wird diejenige Werbepolitik als optimal angesehen, die den Gewinn maximiert. Ferner werden Voraussetzungen angegeben, unter denen es optimal ist, solange mit voller Intensität zu werben bis das Werbebudget aufgebraucht ist.
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Literatur
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© 1978 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
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Köhler, M. (1978). Über optimale Werbestrategien bei einem dynamischen Marketing-Modell mit Budgetrestriktionen. In: Brockhoff, K., Dinkelbach, W., Kall, P., Pressmar, D.B., Spicher, K. (eds) Vorträge der Jahrestagung 1977 / Papers of the Annual Meeting 1977 DGOR. Proceedings in Operations Research 7, vol 1977. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-00409-8_51
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-00409-8_51
Publisher Name: Physica, Heidelberg
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Online ISBN: 978-3-662-00409-8
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