Skip to main content
SpringerLink
Log in

Die Sinus-Milieus® in der Mediaplanung

  • Chapter
  • First Online:
Praxis der Sinus-Milieus®

  • 1876 Accesses

Zusammenfassung

Dieses Kapitel soll zunächst einen Überblick darüber geben, in welchen Markt-/ Media-Studien und Tools die Sinus-Milieus inkludiert sind und daher als Zähl- und Planungsvariable eingesetzt werden können. In einem zweiten Teil wird anhand einer Case-Study demonstriert, dass durch die Verwendung der Sinus-Milieus ein definiertes Mediabudget deutlich effizienter im Sinne einer höheren „Trefferquote“ bzw. einer höheren Anzahl von GRPs eingesetzt werden kann. Abgerundet wird dieser Beitrag mit Überlegungen zum Einsatz des Milieuansatzes in der strategischen und operativen Mediaplanung.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as EPUB and PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Notes

  1. 1.

    Inzwischen ist auch die Funke Mediengruppe Teil des Konsortiums.

  2. 2.

    https://gik.media/best-4-planning/ abgerufen am 13.03.2023.

  3. 3.

    Quellen: https://rms.de/wissen-und-planung/planungstools/vuma-touchpoints; https://rms.de/pressemitteilungen/2023/RMS_uebernimmt_VuMA; https://www.mds-mediaplanung.de/studien/vuma/; abgerufen am 09.03.2023.

  4. 4.

    Quelle: https://www.mds-mediaplanung.de/studien/vuma/; abgerufen am 09.03.2023.

  5. 5.

    Quelle: https://www.agf.de/bewegtbildforschung/methode/tv.

  6. 6.

    Quelle: https://www.agtt.at/show_content.php?hid=2 abgerufen am 24.02.2023.

  7. 7.

    Quellen: (1) INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Projekt 6473, Milieu-Update 2022.

    (2) INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung, Projekt 7044, Austrian Internet Monitor (AIM) 2022.

  8. 8.

    Quelle: http://www.imas.at/index.php/de/produkte/markenanalyse-positionierungsforschung/oeva; abgerufen am 09.03.2023.

Author information

Authors and Affiliations

  1. GroupM, Wien, Österreich

    Florian Mahrl

  2. INTEGRAL, Wien, Österreich

    Martin Mayr

Authors
  1. Florian Mahrl
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Martin Mayr
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Florian Mahrl .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung GmbH, Wien, Österreich

    Bertram Barth

  2. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

    Berthold Bodo Flaig

  3. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

    Norbert Schäuble

  4. SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH, Heidelberg, Deutschland

    Manfred Tautscher

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2023 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

About this chapter

Check for updates. Verify currency and authenticity via CrossMark

Cite this chapter

Mahrl, F., Mayr, M. (2023). Die Sinus-Milieus® in der Mediaplanung. In: Barth, B., Flaig, B.B., Schäuble, N., Tautscher, M. (eds) Praxis der Sinus-Milieus®. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-42380-3_14

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-42380-3_14

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-42379-7

  • Online ISBN: 978-3-658-42380-3

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation