Zusammenfassung
Die Entwicklungen hin zum digitalen Marketing bringen verschiedene Implikationen mit sich. Zu den wichtigsten Auswirkungen zählen die Verbindung der digitalen und analogen Welt in der Werbung, die Entwicklung von Daten zum digitalen Öl des Marketings sowie eine zunehmende „Intimität“ des Marketings.
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Urbach, N. (2020). Implikationen des digitalen Marketings. In: Marketing im Zeitalter der Digitalisierung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9_3
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