Zusammenfassung
Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Veränderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing, gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Möglichkeiten und Chancen.
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Urbach, N. (2020). Einleitung: Digitalisierung verändert die Geschäftswelt. In: Marketing im Zeitalter der Digitalisierung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-30510-9_1
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