Akteure des Affiliate-Marketings

Zusammenfassung

In den Marktmodellen des Affiliate-Marketings sind verschiedene Akteure integriert. Der Merchant respektive Advertiser ist derjenige, der sich für den Aufbau von Vertriebspartnerschaften entscheidet und Affiliates als Publisher gewinnen muss, welche die Werbemittel des Merchants in ihre Websites integrieren und in ihrer Zielgruppe bewerben. Während der Merchant immer ein gewerblicher Partner ist, können Affiliates haupt- oder nebenberuflich agierende natürliche oder juristische Personen sein. Auch Privatpersonen versuchen mit ihren Homepages, Blogs und Social-Media-Accounts über Partnerprogramme Einnahmen zu generieren. Als Marktmittler positionieren sich Affiliate-Netzwerke und -Agenturen zwischen Affiliate und Merchant, sie bieten Dienstleistungen wie das Matching der Partner und ergänzende Services wie das Tracking, Reporting und die Zahlungsabwicklung der Provisionen an. Metanetzwerke positionieren sich zwischen Affiliate-Netzwerk und Merchant und stehen für eine Aufwandsreduktion bei Affiliates, indem sie mit einem Single Sign-on die parallele Nutzung mehrerer Affiliate-Netzwerke vermitteln.