Zusammenfassung
Wird ein Claim erfolgreich am Markt platziert, ist es von großer Bedeutung, dass nur der Entwerfer diesen benutzen darf und der Entwerfer möglichst umfassend die Kontrolle über die Verwendung des Claims erlangt. Wettbewerber sollen den Claim nicht übernehmen und sich nicht an einen solchen Claim anlehnen, um die Aufmerksamkeit, die ein Unternehmen mit der Etablierung eines Claims erzielt, auszunutzen beziehungsweise davon zu profitieren. Für den Schutz eines Claims bietet sich insbesondere das Markenrecht an.
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Bauer, M., Jestaedt, D. (2020). Rechtliche Aspekte des Schutzes von Claims. In: Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30051-7_2
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