Zusammenfassung
Marken bilden im Kopf der Konsumenten das zentrale Vorstellungsbild (Image) über Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen (Lies 2015, S. 124). Die einzelnen Gestaltungsparameter werden üblicherweise als „Markenelemente“ (Englisch: Brand elements) bezeichnet; Baumgarth (2014, S. 261–272) bevorzugt den Begriff „Brandingelemente“, während Meffert et al. (2013) lieber von „Markenleistungselementen“ sprechen. Zu diesen Markenelementen gehören unter vielem anderem insbesondere Parameter wie Markennamen und Wort-/Bildmarken, Logos und Claims beziehungsweise Slogans (Kilian 2010).
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Notes
- 1.
Janich 2005, S. 49.
- 2.
Eine kurze Zusammenfassung ist im Rahmen einer umfangreicheren Studie über die digitale Kommunikation der Schulen aus Mönchengladbach und Viersen bereits veröffentlicht worden (Bauer 2018c).
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Bauer, M., Jestaedt, D. (2020). Claims und Slogans in der Markenführung. In: Claims und Slogans als Instrumente der strategischen Markenführung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-30051-7_1
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