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Disruption in der Event- und Messebranche pp 13–24Cite as

Digitalisierung in der Messebranche – Wie neue Technologien den Messestand der Zukunft prägen

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Part of the book series: essentials ((ESSENT))

Zusammenfassung

Innerhalb der Live-Kommunikation haben Messen – aufgrund ihrer direkten Interaktion mit dem Nachfrager, dank ihres multisensualen Angebots und wegen ihrer Fähigkeit, Markenwelten dreidimensional erlebbar zu machen – für Unternehmen aller Sektoren eine kontinuierlich hohe Relevanz im Marketing-Mix. Dieser Beitrag beleuchtet daher aktuelle Entwicklungen in der Messebranche bezüglich des Einsatzes neuer Technologien, insbesondere am Messestand.

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Notes

  1. 1.

    Siehe dazu: AUMA_Messetrend (2018, S. 21 ff.) – Der AUMA rechnete für rund 200 Messeveranstaltungen, die 2019 in Deutschland stattfanden, „erneut mit kleinen Zuwächsen auf der Ausstellerseite und [mit] stabilen Besucherzahlen“, in: https://www.auma.de/de/zahlen-und-fakten/branchenkennzahlen, zuletzt abgerufen am 26.01.2019.

  2. 2.

    Vgl. auch die umfassende Studie von Visiativ Retail: Inventer le retail de demain grâce au phygital (https://www.visiativ-retail.com/).

  3. 3.

    Die Firma Sibal Messebau GmbH (Neusäß/Augsburg) beispielweise hat eine eigene Software entwickelt, um Messestände mittels einer 3D-Brille für Kunden in Virtual Reality vorab begehbar zu machen (vgl. www.sibal-gmbh.com).

  4. 4.

    Vgl. hierzu die Studie auf der B2B/B2C-Messe ITB Berlin, in: Ruetz (2019, S. 54 ff.).

  5. 5.

    Zum Versuch einer Taxonomie vgl. die Aufstellung in Ruetz (2018, S. 143 f.).

  6. 6.

    Für eine ausführliche Auflistung aktuell bei Messen und Events eingesetzter digitaler Werkzeuge vgl. Ruetz (2018, S. 150–154).

  7. 7.

    Konzept und Technologie: www.3spin.de (Darmstadt).

  8. 8.

    Empirische Erhebung des Autors im März 2018 am Lufthansa Messestand, n = 420. Vgl. dazu den Forschungsbericht in: Ruetz (2019).

  9. 9.

    Vgl. dazu beispielsweise die Untersuchung von Robers (2018).

  10. 10.

    Vgl. Ruetz (2017, S. 109 f.).

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Authors and Affiliations

  1. Studienistitut für Kommunikation GmbH, Düsseldorf, Deutschland

    Michael Hosang

  2. ITB Berlin, Messe Berlin GmbH, Berlin, Deutschland

    David Ruetz

  3. LS für Marketing und Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz-Zwickau, Chemnitz, Deutschland

    Cornelia Zanger

Authors
  1. Michael Hosang
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  2. David Ruetz
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  3. Cornelia Zanger
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Hosang, M., Ruetz, D., Zanger, C. (2020). Digitalisierung in der Messebranche – Wie neue Technologien den Messestand der Zukunft prägen. In: Disruption in der Event- und Messebranche. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29826-5_2

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29826-5_2

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