Zusammenfassung
Kundenverhalten zu erklären, ist das Ziel verschiedener Fachrichtungen. So hat sich die Preispsychologie zusätzlich zur klassischen, vollkommen rationalen Mikroökonomie als weiterer Forschungszweig etabliert. Dieses einführende Kapitel stellt die Relevanz der Preispsychologie heraus, in dem es Kundenreaktionen akkurater vorhersagen kann, als es rein ökonomischen Theorien möglich ist. Zur Strukturierung des mosaikhaften Bildes der Preispsychologie wird ein erprobter Bezugsrahmen eingeführt, an dem sich die weitere Einführung orientiert.
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Husemann-Kopetzky, M. (2020). Einleitung. In: Preispsychologie. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29666-7_1
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