Zusammenfassung
Die in Kapitel 2 und 3 dargelegten theoretischen Ausführungen hatten zum Ziel, ein umfassendes Bild über die verschiedenen Ebenen der Wahrnehmung von Architektur zu vermitteln und dabei auch die Einsatzmöglichkeiten für die Markenkommunikation darzulegen. Die empirischen Studien dieser Arbeit knüpfen an zwei zentrale Aspekte dieses Themenkomplexes an, indem sie zuvor konzeptuell beschriebene Zusammenhänge empirisch untersuchen und z.T. untermauern. Dies umfasst zum einen die interaktive Rolle der zwei komplementären Prozesse Fluency und Involvement bei der Wahrnehmung von Architektur (Kapitel 4.1), zum anderen die implizite Wirkung von Gebäudefassaden auf das Markenimage (Kapitel 4.2).
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Hollmann, M. (2020). Empirische Untersuchungen zur Wirkung von Architektur. In: Architektur als Instrument der Markenkommunikation. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29399-4_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-29399-4_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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