Zusammenfassung
Zur Primärdatenerhebung im Marketing ist die Durchführung von Befragungen vorherrschend (Rindfleisch et al. 2008, S. 261). Befragungen können sowohl quantitative als auch qualitative Daten generieren (Mooi et al. 2018, S. 52). Die quantitative Ausrichtung umfasst (teil-)standardisierte Befragungen, welche persönlich, per Telefon, im Internet oder per Post durchgeführt werden (Berekoven et al. 2009, S. 93; Mooi et al. 2018, S. 66–69).
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Schreiber, S. (2020). Untersuchungsansatz der Technologieakzeptanz von Aumented-Reality-Anwendungen. In: Die Akzeptanz von Augmented-Reality-Anwendungen im Handel. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29163-1_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-29163-1
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