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Forum Markenforschung 2018 pp 195–212Cite as

Kunst gegen Leerstand und Tristesse – Urban Art Infusion-Effekt im Kontext der Einkaufscenter-Marke

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Zusammenfassung

Nach Erhebungen des EHI gibt es 2018 in Deutschland 479 großflächige Einkaufscenter (EHI 2018). Damit ist die Zahl der Shopping-Malls im Vergleich zu 2017 unverändert und auch 2017 betrug der Zuwachs gerade mal drei neue Einkaufscenter. 46 % der befragten Händler gaben an, dass sie im zweiten Halbjahr 2016 in Einkaufscentern mit zurückgehenden Passantenzahlen konfrontiert waren; nur 9 % der Händler berichteten von steigenden Zahlen (EHI 2017).

Der Autor dankt Viola Molzen und Diba Borhani (beide Unibail-Rodamco-Westfield Group – Wilmersdorfer Arcaden) für die Kooperation.

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Authors and Affiliations

  1. HWR Berlin – School of Economics and Law, Berlin, Deutschland

    Carsten Baumgarth

Authors
  1. Carsten Baumgarth
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Correspondence to Carsten Baumgarth .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Koblenz, Koblenz, Rheinland-Pfalz, Germany

    Holger J. Schmidt

  2. Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin, Berlin, Berlin, Germany

    Carsten Baumgarth

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Baumgarth, C. (2020). Kunst gegen Leerstand und Tristesse – Urban Art Infusion-Effekt im Kontext der Einkaufscenter-Marke. In: Schmidt, H., Baumgarth, C. (eds) Forum Markenforschung 2018. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-29127-3_11

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