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Digitales Marketing im Sport – Erfolgs- & Misserfolgsfaktoren für die Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation

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Führen und Managen in der digitalen Transformation

Zusammenfassung

Die Digitalisierung tangiert neben vielen anderen Bereich auch das Feld der Sportvermarktung, wodurch neue Formate und Plattformen geschaffen werden. Ein Beispiel für eine derartige neue Plattform, welche an Sponsoren vermarktet werden kann, stellen die Social Media-Kanäle des Spitzensports dar. Aufgrund der Neuartigkeit dieser Vermarktungsfläche existieren jedoch nahezu keinerlei Erkenntnisse, welche Gestaltungsfaktoren bei der Integration von Unternehmen über Social Media-Kanäle des Spitzensports zu beachten sind, um diese Umsetzung der Maßnahmen erfolgreich zu vollziehen. Dieser Beitrag stellt die wesentlichen Ergebnisse einer Studie vor und veranschaulicht die Ergebnisse anhand zweier Fallbeispiele.

„Social Media is the ultimate equalizer. Lends a voice & platform to anyone willing to engage. Also lends infinite opportunities & challenges“ (Amy Jo Martin)

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Author information

Authors and Affiliations

  1. Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Deutschland

    Florian Kainz

  2. Internationales Fußball Institut, Ismaning, Deutschland

    Katharina Schöttl

Authors
  1. Florian Kainz
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  2. Katharina Schöttl
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Corresponding author

Correspondence to Florian Kainz .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. E-Commerce und Marketing, Hochschule für angewandtes Management, Unna, Germany

    Mark Harwardt

  2. Education Technology, Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Germany

    Peter F.-J. Niermann

  3. Unternehmensführung & Team Leadership, Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Germany

    Andre M. Schmutte

  4. E-Business und Unternehmensführung, Hochschule für angewandtes Management, Ismaning, Germany

    Axel Steuernagel

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Kainz, F., Schöttl, K. (2020). Digitales Marketing im Sport – Erfolgs- & Misserfolgsfaktoren für die Sponsorenintegration in der Social Media Kommunikation. In: Harwardt, M., Niermann, PJ., Schmutte, A., Steuernagel, A. (eds) Führen und Managen in der digitalen Transformation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28670-5_23

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28670-5_23

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-28669-9

  • Online ISBN: 978-3-658-28670-5

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