Zusammenfassung
Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit bestand in der Konzeptualisierung von Zielgrößen zur integrativen Erfassung und persuasiven Bearbeitung von externen Zielgruppen von Markenportfolios im Allgemeinen und von politischen Markenportfolios im Speziellen. Ferner lag das Ziel in der messmethodischen Operationalisierung dieser Zielgrößen im politischen Kontext. Schließlich sollte ein Managementprozess zur Führung politischer Markenportfolios entwickelt werden, welche alle der politischen Markenführung betreffenden Entscheidungen und Aktivitäten zur Erreichung dieser Zielgrößen bei externen Zielgruppen politischer Markenportfolios, unter Berücksichtigung relevanter Wirkeffekte, prozessual ausgestaltet.
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Zabeti, B. (2020). Schlussbetrachtung und Ausblick. In: Politikmarketing 4.0. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28362-9_4
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