Zusammenfassung
Die Relevanz einer Marke, und damit deren wirtschaftlicher Erfolg, ist davon abhängig, wie gut sie die Vorstellungen und Wünsche der Zielgruppe befriedigt. Vorstellungen und Wünsche der Konsumenten unterliegen jedoch einem ständigen Wandel, der durch den Generationenwechsel, bei dem jüngere Generationen sukzessive die älteren als Nachfrager ablösen, verstärkt wird.
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Jensen, S., Ohlwein, M. (2020). Der Bezug zur Vergangenheit als Brücke in die Zukunft. In: Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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