Zusammenfassung
Das Vorhaben, eine Marke in der Wahrnehmung von Konsumenten mit positiven Erinnerungen zu verknüpfen bzw. diese Erinnerungen in einer konkreten (Kauf-)Situation zu aktivieren, fällt in den Aufgabenbereich der Markenführung. Das Konzept der Markennostalgie muss sich sowohl in der Strategie als auch in operativen Maßnahmen widerspiegeln. Darüber hinaus sind der nostalgiebezogene Status quo und Ursache/Wirkungs-Beziehungen im Markencontrolling zu evaluieren.
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Jensen, S., Ohlwein, M. (2020). Nostalgiebezogene Ansatzpunkte für die Markenführung. In: Nostalgie als Chance für die Markenpositionierung. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28063-5_4
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