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Preispositionierung und Preiskommunikation

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Preiskommunikation

Zusammenfassung

Die Preispositionierung und die Preiskommunikation sind eng miteinander verbunden. Ohne Kenntnis der angestrebten Preispositionierung ist es nicht möglich, die Preise richtig zu kommunizieren. Der Begriff Positionierung wird in der Literatur nicht allgemeingültig definiert, er lässt sich aber aus kommunikativer, aus marktorientierter und aus moderner holistischer Sichtweise abgrenzen. Der Zusammenhang zwischen der Markenpositionierung und der Preispositionierung findet in der Literatur nur wenig Beachtung, ist aber wichtig, um die strategische Bedeutung der Preispositionierung für Marken zu verstehen. Die verschiedenen Preispositionierungsansätze werden detailliert abgrenzt und Handlungsfelder für die Preiskommunikation abgeleitet.

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  1. Hochschule Düsseldorf, Düsseldorf, Deutschland

    Regine Kalka

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  1. Regine Kalka
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Correspondence to Regine Kalka .

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  1. FB WiWi, Hochschule Düsseldorf, Düsseldorf, Germany

    Regine Kalka

  2. Exeo Strategic Consulting AG, Bonn, Germany

    Andreas Krämer

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Kalka, R. (2020). Preispositionierung und Preiskommunikation. In: Kalka, R., Krämer, A. (eds) Preiskommunikation. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4_3

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-28027-7

  • Online ISBN: 978-3-658-28028-4

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