Zusammenfassung
Das Beispiel verdeutlicht den Paradigmenwechsel: Am 5. März 2019 startete IKEA Deutschland das YouTube-Format „IKEA Tipps & Tricks“. Darin geben Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter des schwedischen Möbelriesen wertvolle Einrichtungstipps. Jeden Dienstag um 15.00 Uhr zeigen sich die Interieur-Designer Sandra Schwertfeger, Konrad Pichlmeier und Michael Haas so, wie sie sind: ungeschminkt, authentisch, kreativ.
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Sturmer, M. (2020). Einleitung. In: Corporate Influencer. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27870-0_1
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