Zusammenfassung
Dreh- und Angelpunkt für den Gründungserfolg in der KKW ist die Geschäftsidee. Diese determiniert die Produkte und/oder Dienstleistungen, die im Rahmen der selbstständigen bzw. unternehmerischen Tätigkeit erstellt (bzw. eingekauft und ggf. weiterbearbeitet), vermarktet und vertrieben werden. Wesentliches Kriterium dafür, ob die Geschäftsidee tatsächlich gut ist, ist ihre Marktfähigkeit. Darüber entscheidet in erster Linie die Tatsache, ob sie sich eignet, ein relevantes Kundenproblem zu lösen. Kunden können dabei sowohl andere Unternehmen (B2B-Marketing) als auch Endverbraucher/innen (B2C-Marketing) sein.
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Hausmann, A. (2019). Geschäftsidee und Markt. In: Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27846-5_3
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