Nachhaltigkeit durch Kunden(ein)bindung in der Bekleidungsindustrie: Das Prosumer-Phänomen als Externalität im Konsum

Zusammenfassung

Der Begriff „Prosumer“ hat in den vergangenen Jahren eine wachsende Beachtung als Gegenstand der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften erfahren (Hellmann 2009) und vereint „Production“ und „Consumer“, d.h. er weicht die strenge Trennung zwischen Produktion durch Unternehmen einerseits und Konsum durch Haushalte andererseits auf. Eine inhaltliche Abgrenzung des Begriffs zeigt, dass dem „Prosumer“ ein sehr breites Spektrum von ökonomischen Aktivitäten zugeschrieben wird: Zunächst werden Haushalte in einem engeren Sinne als Prosumer bezeichnet, wenn sie in die Erstellung betrieblicher Leistungen eingebunden werden, beispielsweise in die Gestaltung von Bekleidung oder bei Events hinsichtlich des Veranstaltungsprogramms. In einem weiteren Sinne werden als Prosumer auch Haushalte bezeichnet, die ihrerseits eine Leistung produzieren und am Markt verkaufen.