Zusammenfassung
Die Fallstudie befasst sich mit der Marktsituation des Traditionsunternehmens ALDI SÜD in den Jahren 2017/2018. Der Leser erhält einen Einblick in das Familienunternehmen, dessen Unternehmenshistorie und über die Marketingausrichtung. Protagonist dieser Fallstudie ist der Leiter für „Marketing & Communications“ Peter Wübben. Dieser wechselte 2016 vom Konzern METRO Group zum Familienunternehmen ALDI SÜD und verantwortet seither die Bereiche externe Kommunikation, interne Kommunikation und Kundenservice. Mit der neu geschaffenen Abteilung erhofft sich das Unternehmen einen Imagewandel und eine Stärkung seiner Position am Markt herbeizuführen. Dazu werden in der Fallstudie kommunikative Maßnahmen und deren Einfluss auf den Markt, auf die Zielgruppe und das Unternehmen dargelegt.
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Thematische Anbindung an das Lehrbuch
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interne und externe Kommunikation, operatives Management, Marketing
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Industrie
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Einzelhandel (Supermarkt/Discounter)
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Ort
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Deutschland
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Quellenverzeichnis und weiterführende Literatur
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Friedrichs, N., Winkelmann-Fietz, C. (2020). ALDI SÜD: Wandel der Unternehmenskommunikation in einem Familienunternehmen. In: Felden, B., Hack, A., Hoon, C. (eds) Fallstudien zum Management von Familienunternehmen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27721-5_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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