Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die wichtigsten Unterschiede bei der Vermarktung von B2B-Produkten in Abgrenzung zu B2C-Produkten herausgearbeitet. Gerade diese Besonderheiten beeinflussen den Einsatz von Online-Marketing-Instrumenten und Social Media.
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Kreutzer, R.T., Rumler, A., Wille-Baumkauff, B. (2020). Ausgestaltung des Online-Marketings in B2B-Märken. In: B2B-Online-Marketing und Social Media. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27675-1_2
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