Zusammenfassung
Die Identifikation inhaltlicher Elemente und eindeutiger Kennzeichen (wirtschaftlich) effizienter Werbung sind für Marketingmanager und -verantwortliche aller Branchen von Bedeutung. Was effiziente Marketingkommunikation ausmacht und wie wirtschaftlich erfolgreiche Werbung inhaltlich gestaltet sein muss, wird in diesem Kapitel eindeutig beantwortet. Basierend auf der Analyse von Effie-Preisträgern und -Finalisten werden nachvollziehbare und umsetzungsnahe Handlungsempfehlungen gegeben. Die Darstellung und Nutzung relevanter Erfolgsfaktoren nachweislich effizienter Werbung anhand einer Checkliste sowie zu empfehlende Einsatzfelder der identifizierten Werbeerfolgsfaktoren zur Nutzung in der Marketing-Praxis (von Agenturauswahl über Strategie-Entwicklung und Kampagnen-Konzeption bis zu Controlling und KPIs) bilden den Schwerpunkt dieses Kapitels.
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Terstiege, M., Bembenek, S. (2020). Fazit. In: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2_5
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