Zusammenfassung
Im Anschluss an die empirische Identifikation von Erfolgsfaktoren effizienter Werbung anhand der Analyse der Effie-Cases bilden die Schwerpunkte des folgenden Abschnittes nun die Betrachtung von Werbeerfolgsfaktoren aus der professionellen Erfahrung und Sicht von Experten aus der Agentur-, Beratungs- und Unternehmensbranche. Die Ergebnisse der Effie-Analyse werden anhand von Experteninterviews der Perspektive von Marketingexperten aus der Praxis hinsichtlich der Kennzeichen erfolgreicher und wirtschaftlich effizienter Werbung gegenübergestellt.
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Literatur
GWA e.V., McKinsey, & BBDO. (2018). Die wahren Werbetreiber: Kreativität schlägt Krawall. New York: McKinsey.
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Terstiege, M., Bembenek, S. (2020). Praxis. In: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2_4
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