Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die Effie-Cases der Finalisten und Preisträger der letzten 30 Jahre anhand einer empirischen Analyse hinsichtlich Werbeerfolgsfaktoren untersucht. Die Identifizierung der Erfolgsfaktoren und der jeweiligen Perspektiven effizienter Werbung sowie die statistische Analysemethode und Interpretation der Ergebnisse bilden dabei den Schwerpunkt.
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Literatur
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Terstiege, M., Bembenek, S. (2020). Empirie. In: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2_3
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