Zusammenfassung
Werbung dient vorrangig der (Meinungs-)Beeinflussung und somit Manipulation von Zielgruppen (Konsumenten/Kunden) – von Verbrauchern und ebenso Business-Zielgruppen. Wie aber wirkt Werbung? Im Anschluss an die Darstellung des Effie-Awards des GWA wird daher Werbung als Marketing-, Kommunikations- und Wirtschaftsinstrument beschrieben. Die Wirkung von Werbung sowie die Funktion und Ziele werblicher Kommunikation, Werbewirkungsmodelle und Werbeperspektiven stehen dabei im Vordergrund.
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Terstiege, M., Bembenek, S. (2020). Theorie. In: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2_2
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