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Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing

  • Andrea Hausmann
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Auf der strategischen Entscheidungsebene werden die Ziele festgelegt, die mit den Marketingmaßnahmen erreicht werden sollen, sowie hierauf aufbauend die Strategien, wie hierbei ganz grundsätzlich vorgegangen werden soll (z. B. im Hinblick auf erreichbare Zielgruppen bzw. Touristensegmente, Markenbildung, Innovationen oder Kooperationen). Durch diese Entscheidungen wird ein längerfristig gültiger Handlungsrahmen abgesteckt, der eine verbindliche Grundlage für die in der nächsten Planungsphase vorzunehmende Auswahl konkreter kulturtouristischer Maßnahmen schafft.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Andrea Hausmann
    • 1
  1. 1.Institut für KulturmanagementPädagogische Hochschule LudwigsburgLudwigsburgDeutschland

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