Zusammenfassung
Auf der strategischen Entscheidungsebene werden die Ziele festgelegt, die mit den Marketingmaßnahmen erreicht werden sollen, sowie hierauf aufbauend die Strategien, wie hierbei ganz grundsätzlich vorgegangen werden soll (z. B. im Hinblick auf erreichbare Zielgruppen bzw. Touristensegmente, Markenbildung, Innovationen oder Kooperationen). Durch diese Entscheidungen wird ein längerfristig gültiger Handlungsrahmen abgesteckt, der eine verbindliche Grundlage für die in der nächsten Planungsphase vorzunehmende Auswahl konkreter kulturtouristischer Maßnahmen schafft.
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Hausmann, A. (2019). Strategische Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing. In: Kulturtourismusmarketing. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27369-9_2
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