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Einführung in das Kulturtourismusmarketing

  • Andrea Hausmann
Chapter
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Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Marketing befasst sich im Kulturtourismus im Kern mit der Herstellung von Austauschbeziehungen auf relevanten Märkten. Das heißt die erfolgreiche Umsetzung von Marketing führt dazu, dass die am Austausch beteiligten, zwei oder mehr Akteure jeweils einen Mehrwert bzw. Nutzen erzielen. Marketing wird dabei als eine abteilungsübergreifende Denkhaltung bei kulturtouristischen Leistungs-trägern verstanden, die darauf abzielt, die marktbezogenen Aktivitäten und innerbetrieblichen Voraussetzungen so auszugestalten, dass Wettbewerbsvorteile geschaffen, Kundennutzen erzeugt und Organisationsziele erreicht werden.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019

Authors and Affiliations

  • Andrea Hausmann
    • 1
  1. 1.Institut für KulturmanagementPädagogische Hochschule LudwigsburgLudwigsburgDeutschland

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