Zusammenfassung
In diesem Kapitel beschreiben wir wesentliche Grundlagen der Konditionenpolitik. Nach einer Begriffsbestimmung erläutern wir mit der Preispolitik, der Rabattpolitik und den Transportbedingungen die wichtigsten Aufgabenbereiche der Konditionenpolitik. Im Mittelpunkt der Analyse stehen dann die Preistheorie und Verfahren zur Preisbestimmung in der Praxis. Zum Abschluss diskutieren wir konkrete preispolitische Strategien und gehen insbesondere auf verschiedene Formen der Preisdifferenzierung ein.
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Notes
- 1.
Für die Unterscheidung zwischen vollkommenen und unvollkommenen Märkten vgl. Abschn. 8.2.2 „Grundlagen“.
Literatur
eMarketer 2019: US Digital Ad Spending Will Surpass Traditional in 2019, Abrufdatum 28.5.2019, Link: https://www.emarketer.com/content/us-digital-ad-spending-will-surpass-traditional-in-2019
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Thommen, JP., Achleitner, AK., Gilbert, D., Hachmeister, D., Jarchow, S., Kaiser, G. (2020). Konditionenpolitik. In: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-27246-3_8
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