Zusammenfassung
Das Image des Sports, das potenzielle Geldgeber für sich nutzen möchten, wird überwiegend medial transportiert, gestaltet und wahrgenommen. Dabei hat sich die Presse- und Medienarbeit zu einem wichtigen Kommunikationsinstrument für Vereine, Verbände, aber auch Sportler selbst entwickelt. In diesem Beitrag werden die Zusammenhänge zwischen dem Spitzensport und den Medienvertretern in Deutschland dargestellt, Mechanismen verdeutlicht und Ansätze für Presse- und Medienabteilungen aufgezeigt. Anschließend erfolgt der Blick auf die neue Konkurrenz für Medienvertreter: Vereine und Verbände betreiben ihr eigenes Corporate Publishing, teilweise mit exklusivem Zutritt zur Ware Sport. In weiten Teilen produziert der Sport seine medialen Bilder selbst, inklusive der Selbstvermarktung von Sportstars auf Social Media.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsLiteratur
AGF & GFK. (2018). Die Top Twenty Hitliste. https://www.agf.de/daten/tvdaten/hitliste/hitliste_20jahre.phtml. Zugegriffen: 3. März. 2019.
Aleythe, S. (20. Januar 2017). Der Handball verliert die Gesichter. SZ-Online. https://www.sueddeutsche.de/sport/handball-wm-der-handball-verliert-die-gesichter-1.3340548. Zugegriffen: 25. März. 2019.
Beerheide, R., Fasel, J., Rippler, S., Westermann, S., & Woischwill, B. (2012). Berufsziel PR. Konstanz: UVK.
Birkner, T., & Nölleke, D. (2016). Soccer players and their media-related behaviour: A contribution on the mediatization of sports. Communication & Sport, 4(4), 367–384.
Boyle, R. (2012). Social Media Sport? Journalism, Public Relations and Sport. In R. Krovel & T. Roksvold (Hrsg.), We love to hate each other (S. 45–60). Göteborg: Nordicom.
Detel, H. (2017). Netzprominenz. Entstehung, Erhaltung und Monetarisierung von Prominenz im digitalen Zeitalter. Köln: Halem.
Diller, H. (Hrsg.). (2003). Vahlens Großes Marketing Lexikon. München: Deutscher Taschenbuch Verlag.
Duffy, B. E., & Pooley, J. (2019). Idols of Promotion: The Triumph of Self-Branding in an Age of Precarity. Journal of Communication, 69(1), 26–48.
Ebert, H. (2014). PR-Texte. Konstanz: UVK.
FC Bayern München. (2019). Mein FCB.TV Abonnement. https://online.fcbayern.com/fcbayerntv/de#/abo. Zugegriffen: 3. März. 2019.
Freiburghaus, K. (2012). Von Freunden und Fallen. Sportjournalist, 4, 5–8.
Früh, W., Schulze, A.-K., & Wünsch, C. (2002). Unterhaltung durch das Fernsehen. Eine molare Theorie. Konstanz: UVK.
Görner, F. (1995). Vom Außenseiter zum Spitzenreiter: Ergebnisse der ersten repräsentativen Befragung von Sportjournalisten in Deutschland. Berlin: Vistas.
Hackforth, J. (1994). Sportsponsoring: Bilanz eines Booms. Studie zur Präsentation und Wirkung von Werbung im Sport. Berlin: Vistas.
Hagenah, J. (2004). Sportrezeption und Medienwirkung. Eine dynamisch-transaktionale Analyse der Beziehungen zwischen Sportkommunikation und -rezipienten im Feld des Mediensports. München: Fischer.
Hartmann, U. (06. Januar 2017). Geoblocking und andere Katastrophen. SZ-Online. https://www.sueddeutsche.de/sport/handball-geoblocking-und-andere-katastrophen-1.3322927. Zugegriffen: 25. März. 2019.
Hauer, S. (2012). Sportjournalismus in Deutschland. Vom Marktschreier bis zum Missionar; das berufliche Selbstverständnis von Sportjournalisten in Deutschland. Berlin: LIT.
Heise, S. (04. Juli 2006). TV-Quoten der Tour stürzen ab. Focus Online. http://www.focus.de/sport/tour2006/fernsehen_aid_111416.html. Zugegriffen: 27. März. 2016.
Hillmann, M. (2017). Das 1×1 der Unternehmenskommunikation. Wiesbaden: Springer.
Hoffjann, O. (2014). Presse- und Medienarbeit in der Unternehmenskommunikation. In A. Zerfaß & M. Piwinger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (S. 671–690). Wiesbaden: Springer.
Horky, T. (2001). Die Inszenierung des Sports in der Massenkommunikation. Theoretische Grundlagen und Analyse von Medienberichterstattung. Jesteburg: XOX-Verlag.
Kaiser, S. (2012). Kommunikationsmanagement im Sport. In G. Nufer & A. Bühler (Hrsg.), management im Sport (S. 497–520). Berlin: Schmidt.
Merten, K. (2007). Grundlagen der Kommunikationswissenschaft. Berlin: LIT.
Olavarria, M. (2012). Viel mehr als ein Kundenbindungsinstrument. In W. Freese, M. Höflich, & R. Scholz (Hrsg.), Praxishandbuch Corporate Magazines (S. 14–29). Wiesbaden: Springer.
Poppe, T. (2015). Vom Fußballklub zum Medienhaus. Sportjournalist, 2, 5–7.
Schaffrath, M. (1996). Sport on Air. Studie zur Sportberichterstattung öffentlich-rechtlicher und privater Radiosender in Deutschland. Berlin: Vistas.
Schaffrath, M. (2002). Sportjournalismus in Deutschland. In J. Schwier (Hrsg.), Mediensport. Ein einführendes Handbuch (S. 7–26). Hohengeheren: Schneider.
Schaffrath, M. (2008). Medienarbeit im Profifußball. Repräsentative Umfrage bei Pressesprechern, Präsidenten, Geschäftsführern, Managern, Sportdirektoren, Trainern und Mannschaftskapitänen der Bundesliga und 2. Bundesliga. TU München.
Schmiech, Y. (16. Mai 2018). DPRG Sachsen zu Gast bei RB Leipzig. DPRG Journal. https://dprg-journal.de/landesgruppen/sachsen/756-dprg-sachsen-zu-gast-bei-rb-leipzig. Zugegriffen: 8. März. 2019.
Schneider, W., & Raue, P.-J. (2012). Das neue Handbuch des Journalismus und Online-Journalismus. Reinbek: Rowohlt.
Schneiders, M. K. (2012). Die Pressekonferenz. Konstanz: UVK.
Steinbach, M. (2016). Crashkurs Public Relations. Konstanz: UVK.
Weichler, K. (2014). Corporate Publishing: Publikationen für Kunden und Multiplikatoren. In A. Zerfaß & M. Piwinger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation (S. 767–785). Wiesbaden: Springer.
Wilcox, D. L., Cameron, G. T., & Reber, B. H. (2015). Public relations – Strategies and tactics. Essex: Pearson Education.
Wiske, J. (2017). Die Elite. Die Bedeutung der Live-Berichterstattung im deutschen Spitzensport aus der Sicht von Sportjournalisten. Köln: Halem.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Wiske, J. (2019). Moderne Medienarbeit und Corporate Publishing. In: Nowak, G. (eds) Angewandte Sportökonomie des 21. Jahrhunderts . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_10
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26968-5_10
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-26967-8
Online ISBN: 978-3-658-26968-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)