Zusammenfassung und Schlussbetrachtung

Zusammenfassung

In der vorliegenden Arbeit wird die Forschung zum Verhältnis von Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit um das Handlungsfeld der Sportkommunikation, das sich bzgl. empirischer Studien zu diesem Beziehungsgefüge als defizitär erwies, erweitert. Unter den Aspekten wechselseitiger Beeinflussungen und Anpassungen am Beispiel der Deutschen Tourenwagen Masters 2012 wird u. a. folgenden Fragen nachgegangen: in welcher Beziehung und in welchem Machtverhältnis stehen Sportjournalismus und Sport-PR? Schafft es die Sport-PR, PR-Material in der Sportberichterstattung zu platzieren? Inwiefern verwendet der Journalismus aufbereitete PR-Informationen? Wer beeinflusst wen und in welcher Intensität? Welche konkreten Induktionen und Adaptionen zwischen Sport-PR und Sportjournalismus können empirisch nachgewiesen werden? Für die wissenschaftliche Untersuchung wird ein Mehrmethoden-Ansatz gewählt, in dem die Verfahren der Input-Output-Analyse und der Online-Befragung zum Einsatz kommen. Hinzu kommen Leitfadeninterviews mit den PR-Verantwortlichen der in der DTM engagierten Automobilhersteller Audi, BMW und Mercedes.