Zusammenfassung
Die langfristig erfolgreiche Etablierung eines E-Commerce Geschäftsmodells basiert auf der Definition strategischer und wirtschaftlicher Ziele, deren stringente Verfolgung sich in Markt- und Wettbewerbsstrategien ausprägt. Dieses Kapitel vermittelt dazu ein fundiertes Basiswissen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsLiteratur
Ahlert, D., Kenning, P., & Brock, C. (2018). Handelsmarketing. Wiesbaden: Springer Gabler.
Anderson, C. (2004). The long tail. Wired Magazine, 10, 170–177.
Ansoff, H. I. (1966). Management-Strategie. München: Moderne Industrie.
Barth, K., Hartmann, M., & Schröder, H. (2015). Betriebswirtschaftslehre des Handels. Wiesbaden: Springer Gabler.
Becker, J. (2009). Marketing-Konzeption. München: Vahlen.
Bell, M. G. (1999). Venture Capitalist oder Angel – Welcher Kapitalgeber stiftet größeren Nutzen? Die Bank, 6, 372–377.
Berchem, A. (2006). Google kauft YouTube. https://www.zeit.de/online/2006/41/google-tube. Zugegriffen am 18.03.2019.
Bolz, J., & Höhn, J.-F. (2019). Die Digitalisierung des Vertriebs in der Konsumgüterindustrie. In G. Heinemann, H. M. Gehrckens & T. Täuber (Hrsg.), Handel mit Mehrwert (S. 183–209). Wiesbaden: Springer Gabler.
Boos, P., & Peters, C. (2016). Digitales Wachstum in China am Beispiel von Alibaba. In G. Heinemann, H. M. Gehrckens & U. J. Wolters (Hrsg.), Digitale Transformation oder digitale Disruption im Handel (S. 127–151). Wiesbaden: Springer Gabler.
Brandtweiner, R. (2000). Differenzierung und elektronischer Vertrieb digitaler Informationsgüter. Düsseldorf: Symposion Publishing.
Bundeskartellamt. (2013). Amazon gibt Preisparität endgültig auf. https://www.bundeskartellamt.de/SharedDocs/Meldung/DE/Meldungen%20News%20Karussell/26_11_2013_Amazon.html. Zugegriffen am 25.02.2019.
Busch, S. (2019). Pionier-Vorteile am Beispiel der Internet-Ökonomie. Wiesbaden: Springer Gabler.
Christensen, C. M. (1997). The innovator‘s dilemma. Boston: Harvard Business Review Press.
Christensen, C. M., & Overdorf, M. (2000). Meeting the challenge of disruptive change. Harvard Business Review, 2, 66–76.
Clement, R., & Schreiber, D. (2016). Internet-Ökonomie. Berlin/Heidelberg: Springer Gabler.
Dean, J. (1969). Pricing pioneering products. The Journal of Industrial Economics, 3, 165–179.
Diller, H. (2008). Preispolitik. Stuttgart: Kohlhammer.
Engelhard, J. (2018a). polyzentrisch. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/polyzentrisch-44314. Zugegriffen am 31.03.2019.
Engelhard, J. (2018b). geozentrisch. https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/geozentrisch-36628. Zugegriffen am 31.03.2019.
Fritsch, M. (2019). Entrepreneurship. Berlin: Springer Gabler.
Fudenberg, D., Gilbert, R., Stiglitz, J., & Tirole, J. (1983). Preemption, leapfrogging and competition in patent races. European Economic Review, 1, 3–31.
Gehrckens H. M. (2019). Das Transformationsdilemma im Einzelhandel. In G. Heinemann, H. M. Gehrckens & T. Täuber (Hrsg.), Handel mit Mehrwert (S. 43–70). Wiesbaden: Springer Gabler.
Hauschildt, J. (1977). Entscheidungsziele. Tübingen: Mohr Siebeck.
Heinemann, G. (2018). Der neue Online-Handel. Wiesbaden: Springer Gabler.
Hutzschenreuter, T. (2000). Electronic Competition. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kapalschinski, C. (2018). Delivery Hero. Foodora gibt sich geschlagen, Lieferando triumphiert. https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/delivery-hero-foodora-gibt-sich-geschlagen-lieferando-triumphiert/23790642.html. Zugegriffen am 24.02.2019.
Karakaya, F., & Stahl, M. (1989). Barriers to entry and entry market decisions in consumer and industrial goods markets. Journal of Marketing, 2, 80–91.
Kirchgeorg, M., & Beyer, C. (2016). Herausforderungen der digitalen Transformation für die marktorientierte Unternehmensführung. In G. Heinemann, H. M. Gehrckens & U. J. Wolters (Hrsg.), Digitale Transformation oder digitale Disruption im Handel (S. 399–422). Wiesbaden: Springer Gabler.
Klostermeier, J. (1999). Ebay übernimmt Online-Auktionshaus Alando.de. https://www.zdnet.de/2047925/ebay-uebernimmt-online-auktionshaus-alando-de/. Zugegriffen am 17.02.2019.
Kollmann, T. (2013). Online-Marketing. Stuttgart: Kohlhammer.
Kollmann, T. (2016). E-Entrepreneurship. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of marketing. Boston: Pearson.
Lamprecht, S. (2017). Dynamic Pricing – So beherrschen Sie die Wunderwaffe ohne Risiko, https://etailment.de/news/stories/Dynamic-Pricing%2D%2DWunderwaffe-risiko-4220. Zugegriffen am 15.01.2019.
Lieberman, M., & Montgomery, D. (1988). First-Mover advantages. Strategic Management Journal, 9 Special Issue: Strategy Content Research 41–58.
Lindner, R. (2012). Facebook kauft Fotodienst Instagram. https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/milliardenuebernahme-facebook-kauft-fotodienst-instagram-11712630.html. Zugegriffen am 18.03.2019.
Lindner, R. (2014). Facebook kauft Whatsapp. Mark Zuckerbergs Mega-Deal. https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/agenda/facebook-kauft-whatsapp-mark-zuckerbergs-mega-deal-12811209.html. Zugegriffen am 18.03.2019.
Meffert, H., & Remmerbach, K.-U. (1988). Marketingstrategien in jungen Märkten. Die Betriebswirtschaft, 3, 331–346.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015). Marketing. Wiesbaden: Springer Gabler.
Melchior, L. (2018). Singles Day knackt erneut alle Rekorde. https://www.internetworld.de/e-commerce/online-handel/singles-day-knackt-erneut-rekorde-1620397.html. Zugegriffen am 20.02.2019.
Mortsiefer, H. (2012). Facebook kauft Instagram. Eine Milliarde Dollar für eine Idee. https://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/facebook-kauft-instagram-eine-milliarde-dollar-fuer-eine-idee/6493154.html. Zugegriffen am 18.03.2019.
Müller-Hagedorn, L., Toporowski, W., & Zielke, S. (2012). Der Handel. Stuttgart: Kohlhammer.
mymuesli. (2019). Unsere Müsli-Manufaktur. https://www.mymuesli.com/ueber-uns/manufaktur. Zugegriffen am 24.02.2019.
Nathusius, K. (2001). Grundlagen der Gründungsfinanzierung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Ohmae, K. (1985). Die Macht der Triade. Wiesbaden: Springer Gabler.
Olfert, K. (2013). Finanzierung. Herne: Kiehl NWB.
Peters, R. (2010). Internet-Ökonomie. Berlin Heidelberg: Springer.
Pohlgeers, M. (2019). Könnte Alibaba bald Zalando übernehmen? https://www.onlinehaendler-news.de/online-handel/haendler/130271-alibaba-zalando-uebernehmen. Zugegriffen am 24.02.2019.
Porter, M. E. (1980). Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. New York: The Free Press.
Porter, M. E. (1989). Wettbewerbsvorteile: Spitzenleistungen erreichen und behaupten. Frankfurt a. M.: Campus.
Postinett, A. (2016). Microsoft kauft Linkedin. https://www.handelsblatt.com/finanzen/maerkte/aktien/microsoft-kauft-linkedin-analysten-sehen-uebernahme-als-notausstieg/13731390.html. Zugegriffen am 18.03.2019.
Postinett, A., & Rotenberger, J. (2018). Börsengänge. Fahrdienste im IPO-Rennen – Uber mit 120 Milliarden Dollar bewertet. https://www.handelsblatt.com/finanzen/maerkte/aktien/boersengaenge-fahrdienste-im-ipo-rennen-uber-mit-120-milliarden-dollar-bewertet/23193284.html. Zugegriffen am 17.02.2019.
Remmerbach, K.-U. (1988). Markteintrittsentscheidungen. Wiesbaden: Springer Gabler.
Schmidt, H. (2008). Deutsches Facebook ist gestartet. https://blogs.faz.net/netzwirtschaft-blog/2008/03/01/deutsches-facebook-ist-gestartet-215/. Zugegriffen am 17.02.2019.
Schnaars, S. (1986). When entering growth markets, are pioneers better than poachers? Business Horizons, 2, 27–36.
Schröder, H. (2005). Multichannel-Retailing. Berlin: Springer.
Schroder, J. (2018). Zalando erzielt Black-Friday-Rekorde. https://fashionunited.ch/nachrichten/einzelhandel/zalando-erzielt-black-friday-rekorde/2018112616543. Zugegriffen am 20.02.2019.
Schulz, E. & Zdanowiecki, K. (2018). Wenn das Geoblocking wegfällt: Was Onlinehändler jetzt beachten müssen. https://etailment.de/news/stories/Recht-Wenn-das-Geoblocking-wegfaellt-Was-Onlinehaendler-jetzt-beachten-muessen-21132. Zugegriffen am 25.02.2019.
Seyffert, R. (1972). Wirtschaftslehre des Handels. Opladen: Westdeutscher.
Simon, H., & Fassnacht, M. (2016). Preismanagement. Wiesbaden: Springer Gabler.
Skiera, B., & Spann, M. (2000). Flexible Preisgestaltung im Electronic Business. In R. Weiber (Hrsg.), Handbuch Electronic Business (S. 539–557). Wiesbaden: Springer Gabler.
Spinnler, T. (2019). Börsengang in New York. Uber sammelt 8 Milliarden ein. https://www.tagesschau.de/wirtschaft/boerse/uber-boersengang-105.html. Zugegriffen am 21.03.2019.
Stallmann, F., & Wegner, U. (2015). Internationalisierung von E-Commerce Geschäften. Wiesbaden: Springer Gabler.
Thommen, J.-P., & Achleitner, A.-K. (2012). Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Wiesbaden: Springer Gabler.
Tönnesmann, J. (2012). Copycats sind besser als ihr Ruf. https://www.wiwo.de/erfolg/gruender/start-ups-copycats-sind-besser-als-ihr-ruf/6503838.html. Zugegriffen am 18.02.2019.
Volkmann, C., & Tokarski, K. (2006). Entrepreneurship. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Wamser, C. (2001). Strategisches Electronic Commerce. München: Vahlen.
Wilkens, A. (2011). Microsoft bestätigt Übernahme von Skype. https://www.heise.de/newsticker/meldung/Microsoft-bestaetigt-Uebernahme-von-Skype-1240838.html. Zugegriffen am 18.03.2019.
Wirtz, B.W. (2013). Multi-Channel-Marketing. Wiesbaden: Springer Gabler.
Wohlert, N.-V. (2011). VZ-Netzwerke: Rettet der Relaunch den einstigen Giganten vor dem Untergang? https://www.gruenderszene.de/allgemein/vz-netzwerke-relaunch?interstitial. Zugegriffen am 17.02.2019.
Zentes, J., & Swoboda, B. (2001). Grundbegriffe des Marketing. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Deges, F. (2020). Markt- und Wettbewerbsstrategien im E-Commerce. In: Grundlagen des E-Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26320-1_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26320-1_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-26319-5
Online ISBN: 978-3-658-26320-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)