Zusammenfassung
Im Folgenden wird das Projekt „Neumünster Gutscheinkarte“ des Citymanagements Neumünster als erfolgreiche Stadtmarketingmaßnahme beschrieben. Zuerst wird auf die Struktur der Stadt Neumünster und die Organisation des Stadtmarketing am Standort eingegangen. Daraufhin werden die Planung und die Umsetzung des Projektes beschrieben. Das Layout der Gutscheinkarte wird dabei genauer betrachtet, wobei ein besonderer Fokus auf der Sicherheit dieses Instruments liegt. Des Weiteren beschreibt der Autor das die Gutscheinkarte ergänzende Zubehör. Auch auf das Finanzierungsmodell des Projektes wird eingegangen. Die Vertriebsstruktur und der Gutscheinkartenkreislauf werden am Ende des Projektes ebenfalls betrachtet. Zum Abschluss werden die Ergebnisse nach zwei Jahren der Durchführung bewertet und Maßnahmen zur Verbesserung vorgeschlagen.
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Notes
- 1.
§ 8 EStG.
- 2.
Unternehmen, welches den Gutschein als Wert akzeptiert.
- 3.
Die Akzeptanzstelle erhält den vollen Gutscheinbetrag nach einem Clearingvorfall, sodass eine Barauszahlung an den Kunden nur als durchlaufende Position zu verbuchen ist.
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Keller, M. (2019). Projekt „Gutscheinkarte Neumünster“. In: Breyer-Mayländer, T., Zerres, C. (eds) Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_8
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-26253-2
Online ISBN: 978-3-658-26254-9
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