Zusammenfassung
Der Artikel gibt einen Einblick in den Markenentwicklungsprozess bei Garmisch-Partenkirchen Tourismus von der Ausgangssituation bis hin zur Weiterführung der Marke. Besonderes Augenmerk wird auf die praktischen Erfahrungen aus den verschiedenen Phasen sowie die gewonnenen Zusatznutzen eines konsequent durchgeführten Entwicklungsprozesses gelegt. Die Autorin möchte anderen kleinen und mittleren Orten Mut machen und aufzeigen, welch großen und auch vielseitigen Gewinn die unterschiedlichsten Akteure aus einer klaren Markenstrategie ziehen können.
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Fichtl, S. (2019). Markenentwicklung und -führung in einer Tourismusdestination. In: Breyer-Mayländer, T., Zerres, C. (eds) Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_32
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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