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Standortmarketing Jena: Mit authentischen Botschaften Unternehmen und Fachkräfte gewinnen

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Stadtmarketing

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Zusammenfassung

Der vorliegende Beitrag hat das Ziel, einen Überblick über die gegenwärtige Debatte des Standortmarketings zu geben und die Implikationen für aktuelle Marketinginstrumente am Standort Jena vorzustellen. Hierzu wird zunächst erörtert, was unter Standortmarketing verstanden wird, welche Entwicklungen Jena und damit das Standortmarketing seit 1990 geprägt haben. Im Anschluss werden die Voraussetzungen eines an den Bedarfen des Standortes ausgerichteten Marketingkonzeptes, die zugrunde liegenden Leitbilder, Instrumente und operative Herangehensweisen vorgestellt. Den Abschluss des Beitrags bildet die Diskussion um aktuelle Herausforderungen und Visionen zu zukünftigen Entwicklungen.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftsförderungsgesellschaft Jena mbH (JenaWirtschaft), Jena, Deutschland

    Wilfried Röpke, Marina Flämig & Patrick Werner

Authors
  1. Wilfried Röpke
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  2. Marina Flämig
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  3. Patrick Werner
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Corresponding author

Correspondence to Wilfried Röpke .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Thomas Breyer-Mayländer

  2. Hochschule Offenburg, Offenburg, Germany

    Christopher Zerres

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© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature

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Röpke, W., Flämig, M., Werner, P. (2019). Standortmarketing Jena: Mit authentischen Botschaften Unternehmen und Fachkräfte gewinnen. In: Breyer-Mayländer, T., Zerres, C. (eds) Stadtmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_17

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26254-9_17

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-26253-2

  • Online ISBN: 978-3-658-26254-9

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