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Marketing 4.0 als „Old School“ des PR-Managements

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Part of the book series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ((EKW,volume 31))

Zusammenfassung

Eine Begriffsflut aus dem Marketing wie Content-Marketing, Social-Marketing, sowie Influencer- oder Blogger-Marketing prägt derzeit die Kommunikations-praxis und Wissenschaft in Marketing und PR. Solche Handlungsfelder der Kommunikation sind sprachlich mit dem Marketingbegriff verknüpft. Sie arbeiten derzeit aber oftmals weder markt-, kunden- noch verkaufsorientiert. Stattdessen bedienen sie sich der image- und reputationsbildenden Methode des PR-Managements.

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  1. Dortmund, Deutschland

    Jan Lies

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  1. Jan Lies
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  1. Frankfurt/Main, Germany

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Lies, J. (2019). Marketing 4.0 als „Old School“ des PR-Managements. In: Stumpf, M. (eds) Digitalisierung und Kommunikation . Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation, vol 31. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-26113-9_14

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