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Stil und Semantik im Storytelling

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Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation

Abstract

Der Beitrag widmet sich der Sprache im Storytelling. Für das erfolgreiche Erzählen im Sinne einer strategischen Kommunikation ist es hilfreich, sich nicht nur mit inhaltlichen Aspekten der Geschichte auseinander zu setzen. Denn stilistische Abweichungen können die Botschaften und Inhalte zielgerichtet unterstützen. Die Wahl der Tempus-Form, sprachliche Perspektivierung, wörtliche Rede oder der Einsatz von Metaphern: Mittels sprachlicher Kriterien kann die Wirkung von Storys auf die Leser beeinfl usst werden. Semantische Wortfelder und Frames als inhaltsübergreifende Deutungsmuster sind weitere Merkmale, welche dem Inhalt Bedeutungen zuschreiben. Der Beitrag widmet sich relevanten sprachlichen Kriterien, illustriert an Beispielen ihre Umsetzung im Storytelling und gibt Hinweise, die für den erfolgreichen Einsatz von Geschichten in der Unternehmenskommunikation nutzbar sind.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät III - Medien, Information und Design, Hochschule Hannover, Hannover, Deutschland

    Annika Schach

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  1. Annika Schach
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Correspondence to Annika Schach .

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Editors and Affiliations

  1. Fachhochschule Burgenland, Eisenstadt, Burgenland, Austria

    Silvia Ettl-Huber

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Schach, A. (2019). Stil und Semantik im Storytelling. In: Ettl-Huber, S. (eds) Storytelling in Journalismus, Organisations- und Marketingkommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25728-6_8

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  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-25727-9

  • Online ISBN: 978-3-658-25728-6

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