Zusammenfassung
Nachdem in den vorangegangenen Kapiteln der Wirkmechanismus der Abstimmung von Instore- und Out-of-Store-Werbung (v. a. anhand des Konzeptes der Klarheit des inneren Bildes) für weniger bekannte Marken dargelegt wurde, stehen nun bekannte Marken im Mittelpunkt der Betrachtung und es werden die Konzepte vorgestellt, die hier für die Wirkung Integrierter Kommunikation von Bedeutung sind.
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Helfgen, J. (2019). Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen, Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei bekannten Marken – Ableitung der Hypothesen H3 bis H6. In: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_8
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25203-8
Online ISBN: 978-3-658-25204-5
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