Zusammenfassung
Zunächst werden begriffliche Grundlagen der Imagery-Forschung geklärt. Hierzu wird definiert, was unter Imagery und Mental Image zu verstehen ist. Es werden verschiedene Arten innerer Bilder vorgestellt und Dimensionen innerer Bilder unterschieden.
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Helfgen, J. (2019). Imagery-Prozesse als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore- und Out-of-Store-Maßnahmen bei weniger bekannten Marken – Ableitung der Hypothesen H1a und H1b. In: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_4
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25203-8
Online ISBN: 978-3-658-25204-5
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