Zusammenfassung
Die Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Werbemaßnahmen ist Teil des ganzheitlichen Ansatzes des Shoppper Marketing und findet sich auch im Kontext der Forschung zur Integrierten Kommunikation. Die Fragestellung der vorliegenden Dissertation kann daher aus Sicht dieser beiden Ansätze beleuchtet werden.
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Helfgen, J. (2019). Betrachtung des Zusammenspiels verschiedener Kommunikationsmaßnahmen. In: Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25204-5_3
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-25203-8
Online ISBN: 978-3-658-25204-5
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