Zusammenfassung
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Beitrag zur Erklärung der Intention und Ein-stellung von Konsumenten zum Showrooming im Multi-Channel-Kontext des Fach-einzelhandels zu leisten. Die erarbeiteten Erkenntnisse werden in den folgenden Ab-schnitten vorgestellt und diskutiert. Zudem werden auf Grundlage der gewonnenen Ergebnisse der Studien verschiedene Handlungsempfehlungen für das Marketingma-nagement des stationären Facheinzelhandels erarbeitet.
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Schneider, A. (2019). Diskussion der Ergebnisse. In: Showrooming im stationären Einzelhandel. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24964-9_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24964-9_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-24964-9
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