Zusammenfassung
Wenn ein Wurstwarenhersteller Werbung schaltet, dann erwartet man, dass es in dieser Werbung buchstäblich um die Wurst geht: Wie gut sie schmeckt, wie deftig und würzig sie ist, vielleicht auch noch, wie preiswert sie zu haben ist. Diese Erwartung erfüllt der Spot des Wurstfabrikanten Rügenwalder von 2013 nicht: Über die vollen 91 Sekunden taucht darin keine Wurst auf. Stattdessen erzählt der Geschäftsführer von der Historie des Unternehmens und seinem großartigen Verhältnis zu den Mitarbeitern (App, 2013; Horizont, 2013).
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Spangardt, B. (2019). Einleitung. In: Corporate Advertising. Organisationskommunikation. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24794-2_1
Published:
Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24793-5
Online ISBN: 978-3-658-24794-2
eBook Packages: Social Science and Law (German Language)