Zusammenfassung
Die Problemstellung der vorliegenden Arbeit bestand in der Erörterung der Frage, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels herangezogen werden können, um Entscheidungen im Rahmen der strategischen Marketing-Planung eines FMCG-Herstellers zu fundieren. Dafür wurden die unterschiedlichen Planungsphasen separat untersucht.
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Schütz, K. (2007). Fazit. In: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern. Edition KWV. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24690-7_8
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